Санкции дали мощный толчок перераспределению рынка и развитию российских брендов масел. Сейчас их доля составляет 40-50% в зависимости от региона и продолжает расти. Защищенное от контрафакта и оптимальное по соотношению цены-качества российское масло быстро нашло своего клиента. Однако в премиум-сегменте российских моторных масел на сегодняшний день практически нет, а ситуация с зарубежными остается нестабильной: перебои поставок есть уже сейчас, а цены достигли рекордных показателей.
Почему сложилась такая ситуация? У многих заводов в России нет возможности закупать импортное сырье – базовые масла и присадки, используемые и одобренные автопроизводителями. Поэтому разработчики бренда REAL решили создать новый продукт премиального уровня. Рассказываем, как эксперты Амтел, ЕвроАвто и REAL восполнили пробел.
Директор по маркетингу Вера Краснослободцева:
“О собственной торговой марке в категории масел мы задумались еще в марте 2022. Два года мы искали идеального производителя, с которым смогли бы реализовать наши задачи и амбиции. Накопив серьезную экспертизу в продажах и в продвижении бренда Wolf за 10 лет вместе с нашими бельгийскими партнерами, одновременно используя уникальный опыт франчайзинговой сети ЕвроАвто в Санкт-Петербурге и в Москве, мы решили дополнить свой портфель масляных брендов премиальным продуктом, при этом локализованным в России.
За 2 года мы посетили 15 заводов по всему миру, в России, в Турции, в Арабских Эмиратах, но найти того самого идеального производителя не получалось. И в марте 2024 года звезды сложились: мы стали партнерами одного из самых современных и высокотехнологичных заводов России, а возможно, и Европы – завода «Топ Лубрикантс». Завод современный, запущен в эксплуатацию в 2018 году. Его построил всем известный французский производитель международного значения. Санкции вынудили французскую материнскую компанию уйти из России, оставив здесь производство и отличную команду.
Так, соединив в себе 3 составляющих успеха – опыт команды Амтел в работе с маслами, опыт команды ЕвроАвто и экспертизу команды «Топ Лубрикантс», – родилось масло REAL”.
“Работа над ассортиментом велась очень тщательно. В первую очередь мы сосредоточились на качестве компонентов: базовых масел, присадок и модификаторов вязкости. В нашем случае это импортные базовые масла и присадки от мировых производителей. Они легли в основу продуктов. Рецептуры прошли испытания в соответствии с ASTM-методиками, которые проходят в том числе оригинальные масла.
Всего на старте 17 высококачественных моторных и трансмиссионных масел для легковых автомобилей европейского и азиатского производства.
Если приводить конкретные примеры, то в ассортименте REAL есть маловязкие низкозольные масла 0W-20 и 0W-30, которые сохраняют кинематическую вязкость при 100 °C в нужных пределах, обеспечивая необходимую толщину масляной пленки, что очень важно для форсированных двигателей.
Наши классические полнозольные масла 5W-30 и 5W-40 за счет качественной импортной базы имеют отличные показатели теста на испаряемость и низкую склонность к угару. А трансмиссионное масло класса вязкости 75W-90 на оригинальном пакете присадок американского производителя с соответствующим требованиям модификатором вязкости обладает высокой устойчивостью к сдвигу и обеспечивает прочность масляной пленки при сильных нагрузках.
Совместно с технологами завода «Топ Лубрикантс» мы уже работаем над созданием еще нескольких продуктов”.
REAL – новый бренд премиальных масел
Главными принципами создания бренда REAL стали:
• технологичность
• экспертиза
• опытный производитель с историей
• премиальное сырье
• строгий контроль качества
• достойная альтернатива оригиналу и премиум-брендам
Производство европейского уровня
Завод «Топ Лубрикантс» находится в Калужской области. Уровень автоматизации максимальный. При производственной мощности в 75 млн литров в год в смену на предприятии работает 10 человек.
Все сырье и базовые масла проходят входную проверку: сотрудники смотрят технические паспорта, сверяют характеристики и образцы в лаборатории и только затем дают отмашку на приемку сырья в резервуары для хранения.
В отличие от других производств проверка качества на заводе «Топ Лубрикантс» осуществляется не только на входе сырья и на выходе готовой продукции, но также на стадии хранения полуфабриката. Таким образом, продукты REAL проходят многоступенчатый контроль качества, который исключает брак и подтверждает соответствие отраслевым стандартам.
